Marketingkonzept - Markt- und Unternehmensanalyse

Vorschau: 

Grundlagen für die Erstellung eines Marketingkonzeptes ist die Analysephase. Sie dient der Ermittlung aller relevanten Einflussgrößen des Unternehmens und der Unternehmensumwelt. Zentraler Bezugspunkt ist der relevante Markt. Aber auch die Prognose der künftigen Umweltentwicklung gehört dazu.

Die Marktanalyse erstreckt sich im Wesentlichen auf die Analyse alle relevanten Daten der potentiellen Kunden und der Konkurrenten sowie auf erkennbare Trends. Die Unternehmensanalyse richtet sich vorrangig auf das Leistungspotential des Betriebes.

Externe Faktoren der Marktanalyse
• Branche
• Konjunktur
• Anzahl der Konkurrenten
• Standort des Unternehmens
• Image des eigenen Unternehmens
• Anzahl der Mitarbeiter und die vorhandenen Ressourcen